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企业为什么选择公关新闻稿推广?
发表日期:2014-10-29 23:06   文章编辑:admin    浏览次数:
 
对于企业而言,公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。
请注意,这里有四个关键点:
A) 关于企业,写的内容里,一定是要和企业有关,而且是要和企业想要重点表述的内容有关,不能信口开河,特别是关键地带(开头结尾)一定要重点表述企业宣传核心。
B) 塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词,并不是单纯说企业如何如何好,如何如何领先,就是塑造了良好形象,相反,自卖自夸只会招致读者反感,媒体记者也无法发布。所谓塑造,就是通过各种语言描述客观事实,烘托气氛,最终让读者得出人们要传播的信息结论。
C) 培育良好公共关系,这一条相对较为宏观,属于公关公司策划范畴,人们可以不必过多考虑。
D)新近事实,这一点非常重要,一定要把最新发生的,有新闻价值的事情传播开来。
 
 
1、推广的定义
 
公关新闻稿推广,就是采用新闻写作的形式,撰写企业新闻稿件,通过网络媒体以新闻报道的形式进行发布,让消费者从行业资讯了解最新企业发展动态,以此提升企业宣传效果。增加网站的权威性、可信度。并通过互联网大范围的传播网站,服务优势,增强业内影响力,其根本是利用了新闻的高关注度和实效性。而新闻稿针对的人群也是非常的广,对于企业、网站、品牌、知名度拓展有着很大的好处.
 
2、推广现状
 
在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿推广日渐成为企业重要的营销手段。据国内专业新闻稿推广机构石溪文化统计,互联网的发展和传统媒体的数字化趋势,使企业的对外传播更加重视网络媒体,新闻稿推广日渐成为企业重要的手段。
 
3、推广方式
 
1、举办新闻发布会邀请行业及大众媒体参会,由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,费用花费很高,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
2、通过媒介公司推广,媒介公司在新闻传播、社会公关等方面较为专业,特别是专业做新闻营销的石溪传播,其媒体资源广泛,报纸、杂志、门户网站、行业网站均可见石溪的身影。石溪传播推出的新闻创意、新闻源、新闻排名优化等概念在业界也处于遥遥领先地位。石溪传播善于挖掘企业的新闻事件,撰写成新闻稿,然后通过其庞大的媒体资源让该新闻覆盖全国报纸及网络。
3、自建媒体关系大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,费用少;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。
 
4、推广的作用
 
通过媒体的报道进行宣传推广,优势尤其明显,是增加社会关注、媒体关注和产品的权威性最佳的营销手段,这种手段在非常多优秀企业已经成为惯例,采用新闻的形式报道之后,增加网民对企业的信任度。持久的新闻稿推广,是企业知名度不下降的关键。成功的新闻稿推广,效果会十分持久,效率很高,会在短时间内迅速引起消费者对于企业的高度关注,从而迅速提升企业的知名度,为企业的持续发展形成一个又一个的开始,提升企业在消费者心目中的形象,从而树立优良口碑。效果相比于硬性广告的效果更持久,比其价格低,对于企业招商也有很大的帮助。同时,提高了企业信息量,被关注程度加强,打响同行业范围内的知名度,提高消费者的信任度,被众多知名网络媒体正面报道,大力提升企业形象,负面得以控制。
 
5、推广特点
 
1、新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。
2、新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
3、新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
4、新闻传播具有高性价比优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,是非常划算的。
5、好新闻具有二次传播特性。所谓"二次传播",就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。
 
 
新闻稿件的篇幅一般较小,但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚,又要精确地表达观点,使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上,对于企业的公关新闻稿而言,难主要就难在“把可是新闻,可不是新闻的事件写成新闻”,或者说,是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此,如果把“事件描述”说成“画龙”,则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。
要写好新闻稿的“点睛之笔”,首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解,并尽可能形成自己的观点。因此,在每次撰写一篇新闻稿之前,应尽量多地查阅相关的产业和市场信息,只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”,并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”!
相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”,新闻稿的“形”则相对“有章可循”。
 
公关新闻稿撰写的“三段论”
所谓“三段论”,顾名思义就是在通常情况下,以三个段落完成一篇新闻稿件:
第一段,以较为简练的语言对事件做一概括性的描述,通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点,再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上,人们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”,这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改,同时也有利于读者的阅读。
第二段,主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开,包括交待事件发生的背景,事件相关的细节,重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。
第三段,主要是对事件提出“观点”,也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,只有这样,才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。
 
标签:公关新闻,新闻稿