咨询邮箱 咨询邮箱:info@shixiad.com 咨询热线 咨询热线:189 3888 0619 石溪微博 石溪
您的位置:主页 > 新闻动态 >
品牌推广营销之《新闻稿营销》
发表日期:2014-11-05 23:32   文章编辑:admin    浏览次数:
 
新闻稿营销是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。
 
所谓新闻稿营销,是运用新闻为企业进行宣传的一种营销方式。
新闻稿营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策;这种营销模式不仅有利于引导市场消费,还能在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力,在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效果。
第一点, 建立新闻代言人制度;这方面主要有四大注意:规范新闻代言人的言行和行动准则;新闻代言人和新闻媒体建立良好的互动合作关系,在舆论引导上取得积极的正面效应;适时发布企业动态,及时、合理安排召开新闻发布会;促进新闻营销的持续规范化发展。
第二点, 新闻策划树立创新观念;创新是一切营销方式之根本,新闻就要突出一个“新”字,新奇才能保持公众对企业的关注,这也是新闻策划的基本支点和出发点。对于企业而言,策划一些动感很强的新闻,策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。
第三点, 站在公正的立场上;在为企业做新闻策划之前,首先摆正企业的立场。然后站在媒体的立场上,站在行业的立场上,站在公众的立场上,从不同角度出发,做出公正的决定。
第四点, 各方面策划要周密;新闻稿营销是否成功,关键在于策划是否成功;从选题、策划,到具体实施,每个细节都要精心策划,不能有半点疏忽,从企业各个方面进行策划。
第五点, 建立反馈和跟进系统;从受众的数量和特征,活动的知名度、好感度,媒体和受众的态度等方面搜集相关信息,建立反馈及效果评估机制。
 
1、新闻发布方法:
 
发布新闻可以通过专业的发稿公司,发稿公司利用自身的媒体资源可将新闻发布到各大媒体及新闻网站。
国内著名发稿公司石溪传播可以借助新闻通稿的模式将新闻同时在数百家网站同时报道。
石溪传播的合作门户网站有:新浪、搜狐、腾讯、网易、中国网、中华网、央视网、雅虎、中国日报网、21CN、千龙网、TOM、和讯网、光明网、慧聪网、中国广播网等等。
 
2、新闻营销优势
 
门户网站首页展示:高质量的新闻稿件,能够获得大型新闻网站首页展示的机会,这些新闻网站每日的访问量大的惊人,恐怕传统的电视广告,都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
覆盖面广:通过将企业新闻定向传播到互联网各个角落,覆盖意向客户视野,反复引导客户消费,并提高自己公司的品牌形象。
转载率高:高质量的新闻稿件,可以获得互联网有效的转载,稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播,同时也收获了高质量的网站外链,有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前:通过发布的新闻,可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行SEO优化,保证了客户的关键词能进入百度、搜狗、360等搜索引擎的首页。
覆盖负面信息:如果企业在网络上出现了负面新闻,可以通过关键词设置及发稿网站选择,有效将负面信息排名推后或删除,将正面信息出现在各大搜索引擎前几页。
新闻通稿模式:由于庞大的媒体资源,大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销,一次可将新闻同时发布至国内800余家主要新闻站点。
 
3、新闻展示位置
 
新闻营销,已经成为了企业营销工作中最重要的一个工作内容之一,很多企业的企划经理每周都会策划新闻点、组稿发稿做新闻媒体传播,他们也专业的把这项工作叫做PR,发现很多企划经理并不知道网络新闻传播的渠道,至少是不全知道网络新闻发布后可以展示的全部位置。 有的企划经理是从营销部调过来的,还不太懂媒体;有的是市场总监兼管品牌企划,平面纸质媒体的展示位置都可以清晰的看到,而网络新闻不能,这个对他们来讲算是一个新的事物。
1、媒体入口
  媒体本身的新闻入口传播,这是最容易理解的,也是所有人都知道的一个传播入口。例如,一篇新闻发布到新浪网科技频道,在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇新闻,当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页,但是企划经理肯定明白这个推荐一方面需要新闻有高度,另一方面是要付推荐的公关费的。
  2、 相关新闻入口
  相信我们大家经常浏览网络新闻的话,对相关新闻这个词并不陌生,当我们关注到车牌识别的新闻时,在新闻的下面可以看到“相关新闻”一栏,全是与火眼臻睛车牌识别的新闻,我们多浏览几篇,对此事的来龙去脉就清楚了。
  3、 推荐新闻入口
  推荐新闻和相关新闻类似,也是展示在新闻终端页面的左面或下面,也有的会放在新闻的开头处,这个栏目全是经过频首推荐的重要新闻,没有经过推荐的新闻在此栏目无展示,这也是很多企业愿意为新闻推荐而支付更多公关费用的原因。
  4、 新闻源展示
  以上三点都是媒体本身的传播,新闻源展示就属于搜索引擎传播了,高质量媒体发布的新闻,会被百度、谷歌、360搜索、搜搜、搜狗等主流搜索引擎的新闻引擎收录,当用户通过搜索引擎的新闻搜索搜相关关键词时回展示在搜索结果中。用新闻源搜索新闻的用户多为业内人士和媒体人士,他们具有再次传播的能力,所以新闻源展示是新闻传播一个重要的传播方式。
  5、 最新信息展示
  我们在搜索某些关键词的时候,一般会在搜索结果的首页展示关键词最新相关信息,这些相关信息一般展示的都是新发布的新闻,也有论坛信息。能够了解哪些网站能在最新信息处展示,从而使客户的推广效果倍增。
  6、 搜索网页展示
  除了新闻源和最新相关信息展示,新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中,就是最常用的搜索,这一般人都知道。一般新闻稿发布之后,都会有网页收录,除非非常特殊的网站,如图片较多的时尚网站,新建频道未被搜索引擎收录的频道等。
  7、 新闻转载展示
  当新闻被比较大的新闻源网站发布之后,如果新闻的质量很好,新闻性很强,会有不少媒体转载,所有转载的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。但是,一般商业新闻转载的很少,需要有重大的新闻事件,或者有重要人物参与的活动新闻,否则转载可遇不可求。
  8、 论坛博客转载展示
  好的新闻,不仅有网站媒体会转载,博客、论他也有转载,有的网友把新闻的内容编辑成微博发布,同样构成转载的效果。这个转载主要在于新闻的亮点,有亮点的新闻会有多种转载,这个对新闻的策划要求较高。
  9、 图片搜索展示
  一般新闻会配一些图片,图片会被搜索引擎收录,当人们搜索图片时可以通过点击新闻配图访问到新闻,图片搜索展示也是一个重要的传播入口,这个关注到的人比较少,意识的为客户的新闻配图,因为这样可以提升新闻的展示机会和访问量。
  10、 新闻采编站入口
  经常上网的朋友,也许会注意到一种网站自身不发新闻,但是收录其他网站的新闻,类似搜索引擎的新闻引擎,但是目录形式的,点击新闻标题后仍会跳转转到新闻稿发布过的媒体上,叫做新闻采编站,也可以叫新闻目录站,像大旗网就是这类网站中的一个典型代表。
  也许你觉得很惊讶,原来以为一篇新闻稿发布之后很快就滚下去了,没想到竟然有如此之多的展示入口,其实一篇成功的新闻稿会有很多传播的窗口,但并不是每篇新闻都会有这么多的展示入口,成功的新闻稿需要关注度高的话题、高质量的媒体,以及恰当的时机投放到合适的版块,总之也并非很简单的事情,需要一个有经验的媒介顾问,或者一个负责任的项目经理。
 
4、营销标准
目的性
 
一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但必须要知道通过这次新闻营销达到什么目的。早期有些企业客户认为偶尔上点新闻增加企业形象就足够了,但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。
 
传播性
 
传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?调查指出,只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
 
嵌入性
 
找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹,才能达到借势传播的效果。
 
炒作性
 
新闻不炒作就没有价值,事实也的确如此。就象非典事件中,很多企业捐了钱捐了物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?虽然尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。
 
 
 
标签: